РФС подводит итоги четвёртого тура Маркетингового чемпионата Суперлиги, Лидеры тура – «Крылья Советов», набравшие 49 баллов по основным соревновательным показателям., Женская футбольная Лига. Официальный сайт

Завершился четвёртый тур Маркетингового чемпионата Cуперлиги. Самыми результативными в минувшем месяце оказались: «Крылья Советов» (49 баллов), «Рязань-ВДВ» (48,5 баллов) и «Краснодар» (47 баллов). В номинации «Лучший маркетинг месяца» выиграл ЦСКА. 

В этом туре победу в специальной номинации армейцам присвоило креативное агентство Special ONE за большое количество разноплановых активностей.

9 июля на стадионе «Октябрь» состоялся футбольный фестиваль «Мы в игре. Лето» для девочек в возрасте 7-12 лет. Турнир прошёл при поддержке Российского футбольного союза. Участники фестиваля смогли попробовать свои силы на футбольном поле с игроками женского ЦСКА, сделать памятные фотографии с футболистками и актрисой Дарьей Мельниковой, а также принять участие в конкурсах и викторине. 

ЖФК ЦСКА на регулярной основе взаимодействует с мужской командой и делает коллаборации с представителями других видов спорта. Например, футболистки армейского клуба провели матч против мужского пляжного клуба «Строгино», кроме того, игроки женской команды приняли участие в челленджах во время перерыва товарищеского матча между ЦСКА и «Динамо» на «ВЭБ Арене» 8 июля. 

ЖФК ЦСКА занимается продвижением клуба и в диджитал пространстве. На YouTube-канале продолжает выходить реалити-шоу «Постучись в ЖФК ЦСКА», где показано закулисье футбольной жизни игроков. 

Клуб старается поддерживать тренды: у команды появился аккаунт в новой социальной сети Threads (принадлежит запрещенной в России компании Meta), а 20 июля среди подписчиков клубного телеграм-канала были разыграны чемпионские футболки с финала Winline Кубка России 2022 года. 

В креативном агентстве Special ONE отметили разноплановость и эффективность организуемых мероприятий. 

Станислав Яковлев, управляющий партнер SpecialOne:
– Считаем, что в этот раз именно ЦСКА переиграл своих соперников в маркетинге: выбирая победителя, мы оценивали разнообразие активностей и их эффективность, а также смотрели на охват и итоговый прирост аудитории (подписчики и болельщики).

Понравился нестандартный и разнообразный подход: была работа с соцсетями, спортивные офлайн-мероприятия, а также продолжение собственного реалити-шоу на Youtube.

Абсолютно точно все это выливается в повышение интереса к клубу и увеличение аудитории — а это ведь и есть главная цель! Поздравляем с победой! Хотим также отметить всех остальных участников Маркетингового чемпионата. Вы — молодцы! Видно, что клубам небезразлично внимание собственной аудитории. Это очень здорово, что сейчас уделяется большое внимание развитию женских футбольных команд и формированию аудитории вокруг них.

Лидер 4-го тура Маркетингового чемпионата — «Крылья Советов». В Самаре знают, что болельщики больше всего ценят прямой контакт с аудиторией, поэтому на «Самара Арене» прошёл выставочный матч женской команды против болельщиков. 

«Крылья» также активно занимаются благотворительностью. Руководство самарской команды совместно с игроками Владимиром Писарским и Полиной Гефко посетили детскую клиническую больницу и передали ей прикроватные мониторы Mindray iMEC 12. 

Также стоит отметить маркетинговые активности других клубов. ЖФК «Звезда-2005» выпустил сюжет о команде на телеканале ВЕТТА, кроме того, футболистки основной команды стали гостями на телеканале «Рифей». Также на постоянной основе клуб проводит «Неделю заботы», в рамках которой игроки и болельщики занимаются благотворительностью.  

ЖФК «Чертаново» провели большую работу по сбору средств для «Первого Московского детского хосписа». В День защиты детей футболистки «Чертаново» совместно с воспитанниками хосписа изготовили специальные футболки, на которых каждый ребенок мог оставить свой рисунок и пожелания. В этой форме футболистки появись на игре «Чертаново» — «Рязань-ВДВ». 

После матча был организован старт продаж этих лимитированных футболок. Все вырученные с акции деньги были потрачены на приобретение необходимых вещей для хосписа. После этого джерси с автографами всех игроков ЖФК «Чертаново» подарили подопечному хосписа на день рождения.

Иллюстрация Екатерина Бондаренко